Израиль нанял британских "пиарщиков" для улучшения своего имиджа

Согласно заявлению МИД Израиля, власти страны наняли британскую PR-компанию для проведения ребрендинга имиджа еврейского государства на международной арене.

По словам Идо Ахарони, руководителя данной программы, образ Израиля в первую очередь ассоциируется с различными конфликтами. "Даже тех, кто признает, что Израиль прав, наша страна не привлекает", - цитирует слова Ахарони агентство dpa, - "поскольку они воспринимают ее в качестве источника плохих новостей. Таким образом, Израилю важнее быть привлекательным, чем правым".

Реализацию проекта возьмет на себя компания Acanchi. Ее директор Фиона Гилмор уже посетила страну с ознакомительным визитом.

Впервые идея о проведении ребрендинга имиджа Израиля возникла после терактов 11 сентября в Нью-Йорке, когда война с исламским терроризмом вышла на общемировой уровень. Власти рассудили, что таким образом у Израиля появился шанс избавиться от образа главного источника конфликтов с исламским миром.
(http://prian.ru/news/1183...)

Сделка по покупке Бегуна Google не состоится?

По сведениям источника, знакомого с менеджментом Rambler, свое недовольство продажей российской компании американской Google выразил премьер-министр Владимир Путин. На сегодняшний день сделка по покупке американской Google российской компании "Бегун" не состоялась в объявленный срок - медлит антимонопольная служба.
(http://www.vedomosti.ru/n...)

Высший Арбитражный суд России (ВАС) запретил звуковую рекламу в автобусе

Высший Арбитражный суд России (ВАС) вчера поставил точку в споре о законности распространения звуковой рекламы в автобусах, троллейбусах и иных транспортных средствах. Рекламные агентства, уличенные в распространении объявлений, могут быть оштрафованы на сумму до 500 тысяч рублей.

Законодательство дает очень витиеватую формулировку: не допускается распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств. Большинство рекламистов понимает под этим автобусы и иные автомобили с громкоговорителями. А потому считает законным ставить в салонах автобусов мониторы и динамики, транслировать объявления по сети громкоговорящей связи и т.д.

В доказательство своей позиции рекламные агентства указывают, что автобус или иной транспорт является не средством, а местом распространения рекламы. К тому же она транслируется только в отдельном его помещении (салоне). Против такого толкования закона выступила федеральная антимонопольная служба, которая выдала одному из агентств предписание прекратить рекламу в салонах автобусов. Компания оспорила это требование в арбитраже.

Большинство судебных инстанций поддержали доводы рекламистов. Они пришли к выводу, что использованием транспортных средств является их эксплуатация на дорогах. Но вчера ВАС отменил ранее принятые решения и поддержал позицию антимонопольной службы: "Звуковое сопровождение рекламы и звуковая реклама в салоне не допускается, так как в любом случае осуществляется с использованием транспортного средства", - заключил высший суд.

Стоит отметить, что в таком случае это решение ставит под сомнение и законность рекламных объявлений на эскалаторах метрополитена, которые сами по себе также являются средствами транспортировки пассажиров.
(http://www.whitestrip.ru/...)

Кризис дошел до интернета? РБК сократил 5% своих сотрудников - более 100 человек

РБК первым из российских медиакомпаний отреагировал на финансовый кризис. Компания сократила 5% своих сотрудников - более 100 человек - и затраты на некоторые проекты, в том числе на онлайн-службы и журнал Autonews.
(http://kommersant.ru/doc....)

В Китае резко возрос спрос на услуги кормилиц

Китайские агентства, занимающиеся подбором персонала для работы в семьях, отмечают резко возросший за последние две недели спрос на услуги кормилиц. Месячный заработок кормилицы в крупных городах Китая составляет теперь 1200-1300 долларов, а если женщина имеет высшее образование и яркую индивидуальность, то зарплата может превышать и 2000 долларов.
Спрос на услуги кормилиц значительно превышает предложение. Основное требование - это безупречное здоровье. Агентства проводят подробные медицинские обследования, проверяя кандидаток буквально по всем параметрам - от ВИЧ-инфекции до кожных заболеваний.
(http://www.chinanews.ru/n...)

Яндекс стал стратегическим активом

Недавно один высокопоставленный чиновник заявил на закрытой встрече с журналистами, что Кремль расценивает "Яндекс" как стратегический медийный актив, этакое суперСМИ, которое необходимо сохранить в "правильных" руках.
(http://www.smoney.ru/arti...)

Алишер Усманов договорился с Яндексом о его покупке

Принципиальная договоренность о покупке 10% акций с владельцами "Яндекса" достигнута, хотя сделка не закрыта, подтвердил "Ведомостям" сам Усманов.

Близкий к акционерам "Яндекса" бизнесмен полагает, что свои доли в пользу Усманова сократят иностранные партнеры.

Исходя из отчетности по РСБУ, сейчас "Яндекс" стоит не менее $2,7-3 млрд.
(http://www.vedomosti.ru/n...)

Сбербанк ответил на кризис Сбериком и Сберочкой (фото)

Корпоративные герои Сберик и Сберочка (официальное название), все чаще становятся символом бренда в рекламных акциях. Персонажи представляют собой ожившую облему логотипа, который в свою очередь является символом кошелька.
(http://www.adme.ru/sberba...)

Как в МТС выбирали свой логотип: история самого спорного ребрендинга в изложении ключевых участников

Ни одно событие в российском маркетинге не порождало столько критики, как смена бренда МТС (а вместе с ним и других телекоммуникационных компаний, входящих в АФК "Система"). Обсуждались в основном эстетика и техническая сторона - цели, бюджет, рекламная составляющая. Однако в маркетинге есть еще человеческий фактор - амбиции, интересы и мнения лиц, влиявших на принятие решений. Прошло два года, бренд-яйцо продолжает существовать, к нему привыкли. Многие участники ребрендинга уже не работают в МТС и могут говорить о нем более или менее откровенно. Некоторые из них согласились поделиться с Forbes своими воспоминаниями. По их рассказам видно, как непросто бывает менеджменту найти общий язык с собственником. И как важные решения, способные изменить облик компании, порой принимаются за считанные секунды.

Действующие лица:
Сергей Щебетов - управляющий партнер Trifecta Capital Partners. Гендиректор "Системы Телеком" и председатель совета директоров МТС в 2006-2007 годах.
Василий Сидоров - председатель совета директоров "Телеком Экспресс". Президент МТС в 2003-2006 годах.
Леонид Меламед - президент АФК "Система". Президент МТС в 2006-2008 годах.
Гжегош Эш - Партнер инвестфонда Supernova. Вице-президент МТС по марке- тингу в 2005-2006 годах.
Михаил Шамолин - президент МТС. Вице-президент МТС по продажам и директор "МТС Россия" в 2005-2008 годах.
(http://www.sostav.ru/arti...)

Российский интернет-рынок неконкурентоспособен с точки зрения условий труда и стоимости разработок

Бурный рост отечественной интернет-отрасли, наблюдаемый в последнее время, по-прежнему сопровождается нехваткой квалифицированных кадров. С недавнего времени решить проблему дефицита специалистов участники рынка пытаются в буквальном смысле собственными силами.
(http://telnews.ru/Dmitrij...)

Войны эпохи Web 2.0: южноосетинский опыт

Наступила эра PR-войн. Об этом говорили давно, но прочувствовать всю мощь PR-наступления мы смогли только сейчас. Недавний инцидент с освещением на Западе событий в Южной Осетии убедительно доказал - кто владеет информацией, тот владеет миром.

Можно руководствоваться сколь угодно благими целями, выполнять свою миссию, закрепленную мировыми законами, но небольшая группа профессиональных PR-специалистов заставит весь мир считать миротворцев агрессорами, а агрессоров - несчастными жертвами.
(http://www.seowrite.ru/?p...)

Сильвестр Сталлоне будет рекламировать русскую водку

Холдинг "Синергия" потратит на продвижение своих брендов в 2008-2009 году рекордные для алкогольного рынка $70 млн - это больше трети всех средств, привлеченных производителем через IPO. Тратить деньги "Синергия" будет с голливудским размахом: рекламные ролики и постеры водки "Русский лед" с участием актера Сильвестра Сталлоне появятся уже осенью.

Контракт с господином Сталлоне обошелся "Синергии", третьему по величине производителю водки в России, в $1 млн, рассказал "Ъ" источник, близкий к холдингу. По его словам, в рамках кампании будет снят рекламный ролик для кабельного и спутникового ТВ (действующая редакция закона "О рекламе" запрещает ТВ-рекламу крепкого алкоголя на федеральных каналах) и размещены рекламные модули в прессе. Запрос "Ъ" агентам актера в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе остался без ответа. Но председатель правления "Синергии" Александр Мечетин подтвердил сотрудничество с ним.
(http://kommersant.ru/doc....)

Прибыль "Яндекса" составила почти 100 млн. долларов

Компания "Яндекс" заработала в 2007-м году почти сто миллионов долларов. Это следует из внутренних документов "Яндекса" (копия есть у Roem.ru), в которых сказано, что EBITDA компании составила 56 процентов от выручки, что на пять процентных пунктов меньше, чем в 2006-м году.
(http://roem.ru/2008/08/13...)

Формула успеха: идея, команда профессионалов и инвестиции. Интервью с руководителем стартапа DIY.RU

На сегодняшний день сеть интернет перестала быть площадкой только для развлечений. Прошли те времена, когда люди приходили в сеть за анекдотами, картинками и общением в чатах. В наш компьютеризированный век все больше людей отправляются в сеть за поиском интересующей их информации и совершения осознанных покупок.

Не дремлют и люди от бизнеса: почувствовав, что в сети появилась масса людей, готовых осознанно совершать платежи за товар или услугу, они начали заполнять все ниши интернет-бизнеса. Сегодня никого не удивить тем, что в интернете можно купить все, начиная от сувениров и заканчивая сложным промышленным оборудованием, стоимость которого измеряется цифрами с большим количеством нулей.
(http://biztimes.ru/index....)

Мердок сворачивает работу в России

В интервью газете Financial Times медиамагнат Руперт Мердок сообщил, что в ближайшее время News Corp. будет избавляться от российских медиаактивов, в числе которых крупнейший оператор наружной рекламы News Outdoor. Аналитики считают, что своим заявлением медиамагнат пытается обезопасить свой российский бизнес и оказать давление на госструктуры.
(http://re-port.ru/news/10...)

Бен Стиллер продвигает новый фильм "Солдаты неудачи" забавными средствами вирусного маркетинга

Последнее время все чаще режиссеры используют средства вирусного маркетинга для продвижения своих фильмов. Последний пример - Бекмамбетов и ролик "Разгром в офисе". Теперь удалось разоблачить еще одного талантливого маркетолога от киноиндустрии - Бена Стиллера. Перед премьерой фильма "Солдаты неудачи", режиссером которого является Бен, Интернет наводнили официальные сайты никому не известных актеров:

Кирка Лазаруса - www.kirklazarus.com
Тага Спидмана - www.tuggspeedman.com

Так же фильмов с их участием:

www.satansalley.com
www.scorchermovie.com
www.simplejackmovie.com
www.fatties2.com
(http://community.livejour...)

На что собирается потратить 500 миллионов Билл Гейтс: ТОП 10 социальной рекламы против курения

Самые интересные рекламные кампании против курения со всего мира. К сожалению у нас подобного даже близко нет. Может быть, поэтому я, как курильщик уже с двухлетним стажем, хочу хоть как-то донести это до нашего ока.
(http://stameska.net/iz-is...)

На что собирается потратить 500 миллионов Билл Гейтс: ТОП 10 социальной рекламы против курения

Самые интересные рекламные кампании против курения со всего мира. К сожалению у нас подобного даже близко нет. Может быть, поэтому я, как курильщик уже с двухлетним стажем, хочу хоть как-то донести это до нашего ока.
(http://stameska.net/iz-is...)

Microsoft потратит $300 млн на спасение Windows Vista

Инвестиции в рекламу Windows Vista составят $300 млн. Такую сумму Microsoft готова заплатить за реабилитацию образа операционной системы в глазах пользователей.
(http://cnews.ru/news/top/...)

ADME: Лучшие обложки американских журналов 2007 года

В список вошли лучшие обложки журналов, вышедших на территории США в 2007 году. В основном это очень удачные и глубокие фотографии звезд кино, музыки, политики, спорта. Глубоких концепций мало, но в целом - достойная подборка.
(http://www.adme.ru/pridum...)

Очень необычную рекламную кампанию проводит журнал Сool Idea

<blockquote>0 июня по центру Москвы была аккуратно разложена тысяча счастливых рублей, сделанных чеканочными машинами отечественных монетных дворов и модифицированных заботливыми руками редколлегии coolidea.ru. Цель - реклама. Рублевую монету с надписью "www.coolidea.ru счастливый рубль" не выбросят как бумажку из почтового ящика, а наоборот, подберут и сохранят. Кроме того, этот рекламный носитель дешев, если конечно не считать титанических трудозатрат на изготовление рекламы. Итак, как же делались и распространялись счастливые рубли...</blockquote>
(http://coolidea.ru/2008/0...)

Русская мафия начала захватывать Эстонию

Коммуникационная концепция "Мафия", разработанная в России для TELE2 и используемая ей уже в течение третьего года, запущена в "TELE2 Эстония". Эта концепция вызывает огромное количество споров внутри России, так что посмотрим, как на нее отреагируют горячие эстонские парни.
(http://www.mbnews.ru/foru...)

В центре Лондона упал НЛО

Вчера вечером на сервисе Flickr некоей жительницей Лондона было размещено 8 фотографий "места падения НЛО в Лондоне". На снимках был виден дымящийся металлический объект за ограждением, старательно охраняемый некими "людьми в черном".

Естественно, общественность стала бурно реагировать и обсуждать возможную причину появления практически в центре Лондона такого объекта, да еще под охраной. Выдвигались версии от съемок фильма до настоящего крушения НЛО.

Как оказалось объект, был арендован для проведения рекламной акции, призванной анонсировать запуск в продажу автомобиля Vauxhall Insignia (за пределами Великобритании он будет продаваться под брендом Opel). Автомобиль будет представлен публике в понедельник.
(http://stameska.net/novos...)

Российский миллиардер обманул французких риэлторов, купив дом за 100 млн евро напрямую у продавца

Риэлтор из французского Авиньона требует компенсации за то, что российский миллиардер, для которого он нашел на Лазурном берегу виллу за 100 миллионов евро, договорился о ее покупке с продавцом напрямую. Газета не называет имени россиянина, но сообщает, что это 40-летний промышленник, входящий в 50 богатейших людей планеты.

Миллиардер захотел купить роскошную виллу с видом на Порт Геркулес, расположенный в княжестве Монако на Лазурном берегу, и обратился к агенту по недвижимости в Швейцарии.
(http://realty.newsru.com/...)

Началось строительство нового берлинского аэропорта. На него будет потрачено 2,2 миллиарда ЕВРО.

Пропускная способность аэропорта, на строительство которого будет потрачено 2,2 миллиарда евро, должна составить 25 миллионов пассажиров в год. Окончание строительства запланировано на 2011 год.

Вопрос дальнейшего использования 450 гектаров, которые сейчас занимает "Тегель", широко обсуждался, но пока не нашлось ни одного инвестора с достойным проектом. Сенат предлагает застроить пространство жильем и офисами, оставив большой кусок земли под парк.
(http://realty.lenta.ru/ne...)

The Wall Street Journal: Состоятельные россияне скупают лучшие дома в Америке

Сейчас, когда многие состоятельные американцы терпят убытки из-за кредитного кризиса и общих финансовых неурядиц, растет число богатых россиян, которые ищут себе - и покупают - дома в недешевых американских "анклавах".
(http://realty.newsru.com/...)

Иранцы проиллюстрировали запуски ракет поддельной фотографией

Иранское издание Sepah News уличили в фабрикации фотографии с места испытания баллистических ракет, запуск которых был осуществлен Ираном в рамках военных учений с 8 по 10 июля. Распространенная изданием фотография содержала одну "клонированную" с помощью графического редактора ракету.

Фотографию с четырьмя запущенными ракетами с сайта Sepah News скопировало агентство France Presse. Впоследствии это изображение использовали сразу несколько изданий, в частности - The LA Times, Chicago Tribune и Palm Beach Post, разместивших поддельное фото на первых полосах.

На фотографии заметны схожие элементы между двумя ракетами: дым и, непосредственно, сама ракета. Через некоторое время фотография с сайта Sepah News исчезла, а AFP, заподозрив неладное, пометила фото пояснением, что оно, возможно, подверглось цифровой обработке. Другое агентство, Associated Press, раздобыло на сайте того же Sepah другое фото, почти идентичное (начиная от ракурса и заканчивая расположением объектов) тому, на котором запечатлены четыре ракеты, с той лишь разницей, что одна из них на изображении не запущена. В связи с этим было высказано предположение, что четвертую ракету решили пририсовать, дабы скрыть факт неудачного запуска одной из них.
(http://lenta.ru/news/2008...)

Иранцы проиллюстрировали запуски ракет поддельной фотографией

Иранское издание Sepah News уличили в фабрикации фотографии с места испытания баллистических ракет, запуск которых был осуществлен Ираном в рамках военных учений с 8 по 10 июля. Распространенная изданием фотография содержала одну "клонированную" с помощью графического редактора ракету.

Фотографию с четырьмя запущенными ракетами с сайта Sepah News скопировало агентство France Presse. Впоследствии это изображение использовали сразу несколько изданий, в частности - The LA Times, Chicago Tribune и Palm Beach Post, разместивших поддельное фото на первых полосах.

На фотографии заметны схожие элементы между двумя ракетами: дым и, непосредственно, сама ракета. Через некоторое время фотография с сайта Sepah News исчезла, а AFP, заподозрив неладное, пометила фото пояснением, что оно, возможно, подверглось цифровой обработке. Другое агентство, Associated Press, раздобыло на сайте того же Sepah другое фото, почти идентичное (начиная от ракурса и заканчивая расположением объектов) тому, на котором запечатлены четыре ракеты, с той лишь разницей, что одна из них на изображении не запущена. В связи с этим было высказано предположение, что четвертую ракету решили пририсовать, дабы скрыть факт неудачного запуска одной из них.
(http://lenta.ru/news/2008...)

Российские операторы связи за год выручили триллион рублей

Российские операторы связи в 2007 году выручили 1,036 триллиона рублей, говорится в отчете MForum Analytics. Это на 24,3 процента больше, чем в 2006 году. Больше всех, на 61 процент, за год вырос сегмент присоединения и пропуска трафика. На втором месте радиосвязь, радиовещание, телевидение и спутниковая связь с 38 процентами. На 28 процентов вырос сектор документальной электросвязи (телеграфирование).
(http://lenta.ru/news/2008...)

Lufthansa отменит более 600 рейсов из-за забастовки пилотов

Забастовка пилотов подразделений немецкой авиакомпании Deutsche Lufthansa AG - CityLine и Eurowings может привести к отмене более чем 600 внутренних рейсов в Германии. По словам пресс-секретаря Lufthansa, общее число внутренних рейсов, которое может быть отменено до планируемого завершения забастовки - 641.

В основном это рейсы из крупнейших аэропортов страны: Франкфурта-на-Майне, Мюнхена и Дюссельдорфа, передает Associated Press. Забастовка не повлияет на работу международных авиалиний Lufthansa. Ранее сообщалось, что компания уже отменила 157 рейсов в Германии.

Напомним, что это не первая забастовка пилотов, требующих повышения заработной платы. 1 июля с.г. тысячи работников авиакомпании Lufthansa в Германии не пришли на свои рабочие места. Представители профсоюзов заявили, что это связано с отказом руководства компании повысить заработную плату пилотам и сотрудникам наземных служб.

Рабочие аэропортов Франкфурта-на-Майне, Мюнхена, Штутгарта и Кельна на 4 часа прекратили обслуживание пассажиров, в результате чего было отменено 28 рейсов и задержано еще несколько десятков.
(http://top.rbc.ru/society...)

Интервью с создателями вирусной рекламы про погром в офисе для фильма "Особо опасен"

Ролик "Погром в офисе" - часть кампании по продвижению нового фильма Тимура Бекмамбетова "Особо опасен" - стал еще одним камнем в основание "российской школы вирусного маркетинга".
(http://virusok.ru/?p=196)

Манипулируем общественным мнением путем воздействия на традиционные СМИ через социальные новостные сервисы

Просматривая заголовки новостной ленты на популярных сайтах задумывались ли вы хотя бы раз о правдивости публикуемой информации? Имидж крупнейших новостных ресурсов заставляет посетителя слепо верить всему тому, о чем они пишут, ведь они - крупнейшие СМИ в своей отрасли. Но на самом деле всё не так, как кажется на первый взгляд.

Сегодня я расскажу, как на самом деле функционируют новостные ресурсы. Как вам, наверное, известно - конкуренция между интернет-сми очень высока. Интернет-сми ведут ожесточенную борьбу между собой за время реакции на событие и сроки публикации горячего материала. Таким образом в штате каждого из интернет-сми помимо журналистов имеются так называемые "ньюсхантеры". Работа этих людей заключается в следующем: большую часть дня они сёрфят различные социальные сети в поисках информации для сенсационного материала. Найдя какие-либо зацепки либо крупицы информации, которая может стать основой для нового материала они передают её журналистам, которые в свою очередь грамотным языком пишут материал. Написанный материал отправляется редактору, который принимает решение о публикации. Учитывая то, что уникальных в плане "нетронутости другими СМИ" тем не так уж и много, редакторы порой пропускают в эфир откровенную чепуху.

Получается, что если вам удастся поймать на крючок ньюсханетра из какого-либо интернет-сми, то с большое долей вероятности то, о чем вы хотите донести информацию до аудитории попадет на крупнейшие новостные ресурсы. Все написанное выше - это не теория и не мои предположения. Все приемы попадания на крупнейшие новостные площадки Рунета были опробованы мной и успешно применялись для продвижения различных брендов, услуг, либо просто дезинформации (чёрный PR) аудитории по какой-либо теме (да, были и такие заказчики).

По понятными причинам я не могу привести ссылки на конкретные материалы, которые подобным образом оказывались на главных страницах различных интернет-сми. Однако, соблюдая все меры предосторожности (согласование данного поста с заказчиком) я могу вам рассказать про свой любимый проект в данной сфере.

Самый масштабный проект "черной-PR" компании из сферы услуг вызвал нешуточные страсти во всем онлайн и оффлайн сообществе. Написанный "провокационный" материал изначально по отработанной схеме был размещен на различных социальных новостных ресурсах (news2.ru, smi2.ru, dirty.ru). Примерно через 40 минут всё началось. Провокационный заголовок и текст статьи позволили практически моментально попасть материалу на главные страницы социальных новостных сервисов. Далее - дело техники. Ньюсхантеры от интернет-сми подхватили мою "новость-утку" и началась цепная реакция. Сначала были публикации на Ленте.Ру, НьюсРу.ком, РБК.ру. Затем, ньюсхантеры из оффлайна увидев интерес и бурное обсуждение материала интернет-сообществом подхватили эстафету и материал пошел в оффлайн-сми. Радио России, Эхо Москвы, Газета Труд, Комсомольская Правда, Канал Вести 24 и телекомпания НТВ - одни из многих, кто клюнул на "материал-подделку". Журналисты из различных СМИ публиковали красочные материалы по заданной мной тематике, размещали мнения различных авторитетных людей по проблематике вопроса (среди них известные политики, бизнесмены и т.п.). Таким образом публикация вызвала нешуточных резонанс в обществе. Заказчик остался доволен. Его конкурент был очернен, репутация изрядно подмочена.

Подытоживая вышесказанное могу сказать, что практически любой человек путем взаимодействия с новостными социальными сайтами может найти точки взаимодействия с крупнейшими СМИ страны, что позволит ему воздействовать на широкую аудиторию. Ключевые факторы, определяющие успех проекта - это сенсационность, уникальность, провокационность. Пробуйте и вполне возможно у вас получится.
(http://www.a-rodionov.com...)

Самая большая реклама в мире

Реклама биржи ставок Betfair стала, похоже, самой большой в мире. Рекламный объект Betfair размером 1380 на 316 метров и общей площадью 436 тысяч кв. метров представляет собой поле, засаженное цветущими растениями, создающими надпись: "No. 1 for football... and still growing. Betfair.com" ("Первый в футболе... и все еще растущий. Betfair.com").

Реклама букмекерской конторы в 8,9 раз больше стадиона Ernst Happel Stadion в Вене, где 29 июня будет проходить финал Euro 2008.
(http://metkere.com/2008/0...)